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乐鱼体育国内小家电市场量升价跌 小熊电器上半年净利同比下滑32%

2024-11-26 14:19:17

  乐鱼体育国内小家电市场竞争激烈之下,曾经的“创意小家电第一股”小熊电器(002959.SZ)如今已经掉队。

  8月28日,小熊电器发布半年度业绩报告,上半年公司营业收入约21.31亿元,同比减少8.97%;归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元,同比减少32.01%;基本每股收益1.0262元,同比减少32.33%。

  此外,公司上半年经营活动产生的现金流量净额为-1.68亿元,同比下降175.75%,主要系本期银行承兑汇票到期所致。

  财报显示,在去年实现小幅增长之后,小熊电器今年再次陷入了营收、净利润双双下滑的局面。一季度,其实现营收11.94亿元,同比下滑4.58%;净利润1.51亿元乐鱼体育,同比下降8.53%。二季度,其业绩下滑态势并未扭转,营收仅为9.37亿元,净利润仅约1000万元。

  《中国经营报》记者了解到,此前国内小家电市场中,美的、苏泊尔、九阳占据前三地位,2006年小熊电器成立,前期靠酸奶机这一热销单品打出品牌影响力,之后借助电商平台,通过互联网销售模式快速扩充产品线,推出豆芽机、煮蛋器等一系列厨房创新小家电。

  2019年8月份,小熊电器正式登陆A股,2018—2020年其业绩保持高速增长,其中2020年营收达36.6亿元,同比增速为36.16%,同期归母净利润为4.28亿元,同比增速59.64%。

  但从2021年开始,其营收和净利润增长均放缓。2023年其营收47.12亿元,同比增长14.43%;归母净利润为4.45亿元,同比增长15.24%。

  从小熊电器的营收结构来看,其厨房小家电收入常年占比在75%以上,去年占比高达77.33%。公司近两年业绩的增速放缓,也是其所处的厨房小家电赛道整体增速放缓的缩影。

  根据奥维云网(AVC)1—6月全渠道数据,厨房小家电整体零售额261亿元,同比下降5.4%,零售量13149万台,同比上升0.4%;线%;线%。厨房小家电市场继续呈现量升价跌态势,消费者更加追求极致性价比。

  财报显示,上半年小熊电器各主要品类营收和毛利率均呈现下滑态势。其中锅煲类营收同比下滑13.22%,毛利率同比下滑5.64%;壶类营收同比下滑15.14%,毛利率同比下滑6.39%。

  记者就此联系小熊电器方面,对此,公司管理层解释称,今年小家电市场竞争激烈,厨房小家电价格下探严重,公司今年二季度销量略有下滑、单价降幅较大。尤其是“6·18”期间,市场需求转弱,价格竞争激烈,而公司采取的应对措施滞后,拖累了产品量价表现。

  此外,从产品维度看,管理层解释称,今年大众刚需产品需求下降幅度小,而公司擅长的非刚需小众产品需求下滑大,也影响了产品的销量和单价。

  除了厨房小家电市场整体增长放缓影响外,创意小家电领域竞争激烈,而小熊电器近两年业绩下滑也与其重营销轻研发有关。

  据了解,其去年销售费用高达8.84亿元,销售费用率达18.76%,远高于同行业平均水平。相比之下,研发投入仅为1.43亿元,研发费用率仅为3.03%。

  今年上半年,这种情况有所改观。其销售费用由去年同期的4.37亿元同比下降9.03%至3.98亿元,同期研发费用增长35.08%。

  据管理层解释,今年营销费用投入同比减少,一是抖音渠道营销费用投入更加理性,对投入和产出会有基准线考虑,不会盲目投入,这是主要影响因素。二是在产品推广投入上,站内费用投放变化不大,站外推广费用投入同比减少,原因是站外推广费用投入和新品上市节奏相关,今年上半年新品上市不多导致站外推广费用投入减少。

  在国内业绩增长乏力之际,拓展新产品线、开拓海外市场成为小熊电器走出困局的新路径。

  财报显示,上半年,公司国外销售实现营业收入1.72亿元,同比增长26.66%,在总营收中占比达8.09%。

  据了解,近两年,国内小家电市场竞争激烈,叠加消费低迷影响,多数企业均面临业绩乏力的困局。与此同时,海外市场需求的快速增长吸引了诸多小家电品牌纷纷入局。

  在出海业务上,小熊电器起步相对较晚。不过,去年其实现海外营收3.7亿元,同比增长105.66%,营收占比从2022年的4.36%增长至7.84%。

  在今年5月份的业绩说明会上,小熊电器管理层曾表示,公司未来会继续加大海外品牌建设和推广力度,加强跨境电商和各国当地的主流渠道建设。

  值得注意的是,今年7月份,小熊电器宣布以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司(以下简称“罗曼智能”)61.78%的股权。交易完成后,小熊电器将获得罗曼智能控股权,罗曼智能纳入小熊电器合并报表范围。

  其证券事务部相关负责人此前对记者表示,小熊电器此前主攻厨房小家电领域,这次收购可以扩充公司在个护小家电产品线上的布局。罗曼智能代工的客户主要在海外市场,多年深耕下,已得到个护领域头部品牌的认可。“而且,其代工模式是从设计环节就开始的,具有较强的研发和品控能力,这是我们非常看重的。”

  据其介绍,收购之后,小熊电器可以借助罗曼智能拓展海外市场的企业客户,双方将对代工客户进行深入挖掘和融合。罗曼智能的产品还可导入到小熊电器在海外的经销商和代理商渠道。同样,小熊电器还将把罗曼智能的产品导入到国内市场各个渠道,提高其产能利用率,以此提升公司个护小家电业务的收入规模和综合竞争力。

  收购之后,罗曼智能对于小熊电器海外业务助力几何仍需观察。据管理层介绍,公司品牌出海业务目前主要还是以东南亚为主,出口品类和中国本土销售品类相似,但更多的是偏刚需的产品如电饭煲、电炖锅等。另外日本、韩国也有一定市场,小熊品牌与当地市场比较贴近,具有产品力、性价比优势,如豆浆机、切碎机表现良好。

  据了解,小熊电器跨境电商渠道主要以美国亚马逊、欧洲亚马逊为主。过去已经做了基础能力的构建,如店铺运营能力、渠道建设等,现在更多的是在扩品类。

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